CHIẾN LƯỢC VÀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC Trong BỐI CẢNH TOÀN CẦU HÓA – Bài tập: Cho ví dụ minh họa về Chiến – StuDocu
Bài tập:
Cho ví dụ minh họa về Chiến lược kinh do
anh và quản trị chiến lược kinh doanh
của MNC trong bối cảnh
T
oàn cầu hóa.
Lời giải:
Công ty Cổ Phần Th
ế Giới Di Dộng
I.
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
Cấp chiến lược Kinh doanh của Công ty Cổ Phần
Thế Giới Di Dộng
1.
Chiến lược cấp công ty
Năm
2004:
Công
ty
cổ
phần
Thế
Giới
Di
Động
được
thành
lập
với
số
vốn
ban
đầu
khoảng 2 tỷ đồng theo mô hình thương mại điện tử nhưng thất
bại.
Tháng
10/2004:
Bắt
đầu
từ
đây
Thế
Giới
Di
Dộng
chuyển
đổi
mô
hình
kinh
doanh,
đầ
u
tư vào cửa hàng bán lẻ các thiết
bị di động.
Chiến
lược
cấp công
ty
là Thế
Giới
Di
Dộng
chủ
yếu
tập
trung
vào
CÔNG
NGHỆ
BÁN
LẺ
với
các
sản
phẩm
công
nghệ,
dùng
năng
lưc
CỐT
LÕI
để
giải
quyết
mọi
chuyện
mang
tầm
ảnh
hưởng
đến
cả
Công
ty
.
Ở
cấp
độ
này
,
mục
tiêu
của
Thế
Giới
Di
Dộng
là
đẩy
mạnh
mô
hình
kết
hợp
giữa
cửa
hàng
tiện
lợi
và
siêu
thị
tăng
khả
năng
phát
triển
về
lâu dài và tạo ra lợi nhuận lớn nh
ất. Lấy đà cho công ty tồn tại và phát
triển về lâu dài.
Năm
2010:
Mở
rộng
lĩnh
vực
kinh
doanh
sang
ngành
hà
ng
điện
tử
tiêu
dùng
với
thương
hiệu Dienmay
.com (sau đổi thành Dienmayxanh.com) và rất thành
công.
Năm 2017:
T
iến hành sáp nhập và mua lại hệ thống bán
lẻ điện máy
T
rần
Anh.
Tháng 3/2018:
Mua lại 40%
vốn chuỗi dược
phẩm Phúc
An
Khang. Sau đó
đổi tên
thành
Nhà thuốc
An
Khang
2.
Chiến lược cấp kinh doanh
Tập Đoàn T
hế Giới Di Dộng tập trung mở nhiều cá
c chi nhánh, cửa hàng ở khắp mọi nơi:
Tính
đến
thời
điểm
tháng
1
1
năm
2017,
Công
ty
Thế
giới
di
động
đã
mở
thêm
668
s
iêu
thị
mới,
với
1
17
siêu
thị
thegioididong.com,
351
siêu
thị
Điện
Máy
Xanh
và
200
siêu
thị
Bách
hóa
Xanh.
Kết
quả
nà
y
đưa
tổng
số
siêu
thị
đang
hoạt
động
của
công
ty
lên
1.923
siêu thị, tăng hơn 50% so với thời điểm đ
ầu năm.
Sang
đến
năm
2018,
con
số
tổng
cửa
hàng
đã
lên
đến
2.160
cửa
hàng,
có
mặt
trên
tất
cả
63 tỉnh thành
Với
Tập
Đoàn
Thế
Giới
Di
Động
lấy
doanh
số
tại
các
cửa
hàng
làm
tiêu
chí
để
hoạt
động,
nếu
cửa
hàng
tại
1
địa
điểm
nào
đó
mà
doanh
số
6
tháng
không
đạt
sẽ
phải dỡ bỏ và đổi địa điểm mới để hoạt