Vẻ đẹp của hoa hậu và sự “sa lầy” của đế chế nội y Victoria’s Secret
–
Thứ tư, 20/07/2022 09:32 (GMT+7)
Các cuộc thi hoa hậu được cho là đang đi vào “vết xe đổ” của Victoria’s Secret đặt ra vẻ đẹp của phụ nữ theo cách đánh giá của đàn ông.
Victoria’s Secret sụp đổ vì chạy theo vẻ đẹp siêu gầy
Ra đời từ năm 1977, đến những năm 2000, Victoria’s Secret trở thành đế chế nội y đồ sộ của nước Mỹ. Tuy không phải là thương hiệu xa xỉ nhất, nhưng thương hiệu này chiếm 1/3 thị phần với doanh thu hàng tỉ USD mỗi năm.
Góp phần vào thành công đó, Victoria’s Secret Fashion Show được coi là biểu tượng hoàng kim của hãng đồ lót này.
Show diễn thường niên đưa Victoria’s Secret lên đỉnh cao danh vọng, làm nên tên tuổi của nhiều siêu mẫu huyền thoại như Naomi Campbell, Tyra Banks, Kate Moss, Heidi Klum, Gisele Bundchen…
Dàn người mẫu nội y tỏa sáng với danh hiệu “thiên thần Victoria’s Secret” và trong nhiều thập kỷ, họ được coi là chuẩn mực của cái đẹp.
Theo Insider, hình tượng mà đế chế nội y tôn vinh là những người phụ nữ siêu gầy, chân dài, ngực khủng. Giám đốc tiếp thị Edward Razik từng gây tranh cãi vì phát ngôn: “Trên thế giới, chưa đến 100 cô gái đạt tiêu chuẩn để trở thành người mẫu nội y của chúng tôi”.
“Phụ nữ có cần những bộ đồ lót nạm đá quý không? Họ có mua chúng không?”, The New York Times đặt câu hỏi trước hình tượng lạc hậu của Victoria’s Secret.
Với các bộ sưu tập nội y như Very Sexy, Dream Angels và Sexy Illusions, các nhà phân tích cho rằng công ty muốn xây dựng một thương hiệu xoay quanh ham muốn tình dục của nam giới.
Được đứng trên sàn diễn Victoria’s Secret Fashion Show là ước mơ của hàng nghìn người mẫu trẻ. Ảnh: VS.
Tuy nhiên, đến năm 2019, Victoria’s Secret Fashion Show đã bị hủy bỏ. Những chiếc “Fantasy Bra” nạm kim cương, những đôi cánh thiên thần giờ đã đóng bụi, đánh dấu cho sự sụp đổ của một đế chế từng khuynh đảo thế giới.
Đến lúc “ông lớn” nội y của nước Mỹ bước vào giai đoạn thoái trào, họ mới nhận ra tư duy của hãng đã quá lỗi thời, phi thực tế. Theo Lifestyle, Victoria’s Secret giữ thái độ bảo thủ trong thời gian dài và vô tình tự kìm hãm sự phát triển của họ.
Kalinda Ukanwa, giáo sư tại Đại học Kinh doanh Marshall, nhận định: “Chúng ta sống giữa thời đại phong trào #MeToo phát triển. Sự đa dạng về hình thể, chủng tộc là điều cần thiết. Đây là lỗ hổng chết người của Victoria’s Secret”.
Năm 2021, Victoria’s Secret ký hợp đồng với Hoa hậu Priyanka Chopra và cầu thủ nữ Megan Rapinoe để vực dậy thương hiệu. Nhiều vận động viên, người mẫu chuyển giới, người mẫu ngoại cỡ, phụ nữ mang thai cũng đồng hành cùng các chiến dịch của thương hiệu.
Có thể nói, đế chế nội y đang chật vật để thay đổi chính khái niệm về “Perfect Body” (cơ thể hoàn hảo) mà họ tôn thờ trong hàng chục năm qua.
Hiện tại, Victoria’s Secret phải chạy đua với thời đại, cạnh tranh với nhiều đối thủ lớn mạnh để tìm lại hào quang. Ảnh: VS.
Vẻ đẹp của hoa hậu cũng đang phải thay đổi
Theo tờ Lifestyle, việc các cô gái bỏ đói bản thân trước buổi biểu diễn hoặc để lọt vào vòng casting cuối cùng của Victoria’s Secret không khác thực trạng của các cuộc thi hoa hậu.
Năm 2018, cuộc thi Miss Universe có quyết định lịch sử khi cho phép hoa hậu chuyển giới người Tây Ban Nha tham dự. Nhà văn Clinton Palanca cho rằng sự cởi mở này sẽ giúp các đấu trường sắc đẹp tồn tại lâu hơn.
Những năm trở lại đây, công chúng có dịp chứng kiến các Hoa hậu da màu, hoa hậu gốc Châu Á đăng quang. Những cô gái 70kg cũng đã tạo được dấu ấn riêng ở các cuộc thi sắc đẹp lớn.
Ở Việt Nam, ban tổ chức Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam đã cho phép những thí sinh nặng 70, từng chuyển giới ghi danh. Nhưng liệu đến bao giờ, những cô gái được coi là “lệch chuẩn” này mới có thể chạm tay đến vương miện?
Các chuyên gia cho biết cuộc thi nhan sắc đã lặp lại nhiều năm, theo đuổi những thước đo và chuẩn mực “không tưởng”. Theo đó, chỉ những cô gái mảnh mai, vòng 1 và vòng 3 nở nang cùng mái tóc dài mới có thể đội vương miện.
Điều này không khác gì tuyên bố phụ nữ mang thai, chuyển giới, có cơ thể mũm mĩm là không xinh đẹp. Theo Ultius, các cuộc thi hoa hậu chưa bao giờ đề cao sự đa dạng.
Các cuộc thi hoa hậu đưa ra nhiều tiêu chuẩn khắt khe về hình thể mà chỉ 0,5% phụ nữ có thể đáp ứng. Ảnh: AFP.
Tại Argentina, năm 2017, chính phủ đã thông báo đình chỉ cuộc thi sắc đẹp Miss Reef sau 23 năm diễn ra.
Được sự đồng tình của những người ủng hộ quyền phụ nữ, Argentina tiếp tục cấm 20 thành phố trực thuộc trung ương tổ chức các cuộc thi sắc đẹp.
Nhiều nhà hoạt động xã hội đồng tình rằng, đã đến lúc các đấu trường nhan sắc cần mở rộng, chấp nhận nhiều vẻ đẹp khác nhau và tôn vinh giá trị thật sự của người phụ nữ.
“Trong một thế giới hoàn hảo, chúng ta sẽ không thấy những cô gái trình diễn bikini để đàn ông và cả phụ nữ phán xét. Trong một thế giới hoàn hảo, tất cả mọi người đều hoàn hảo, và sẽ không có kẻ thắng người thua, không có nữ hoàng cai trị sắc đẹp”, ông Clinton Palanca nhấn mạnh.